腾讯杀入影视圈的战略战术用人陈琼美

发布时间：2022-06-25 18:59:32

腾讯杀入影视圈的战略、战术、用人

3月30日，腾讯互娱举办年度发布会，旗下的多个影视项目在当天对外发布。

一家互联网巨头，究竟能否真正进入影视行业的核心地带，并且获得成功?小娱是带着这样的疑问前往的。就在上周，我们曾转载好奇心日报的一篇文章，作者认为，阿里前后投入了200亿，却依然未能在娱乐圈建立话语权。

那腾讯呢?

看起来，这家公司似乎走得比阿里要快一点。与阿里的电商基因不同，腾讯除了微信和QQ，还拥有庞大的游戏、文学、动漫业务，这让腾讯更倾向于将自身积累的优质IP改编成影视剧作品。

3月30日，腾讯一口气宣布了4部主控电影、1部主控电视剧，并且都已开始制作。

战略上快速布局的同时，腾讯的口吻相当低调不敢期待能带来革命性的变化，只是想尝试和探索。

战术层面，腾讯在影视行业找了大量的合作伙伴，包括新丽传媒、光线传媒、原力动画等，还投资了前SMG尚世影业总经理苏晓的新公司柠萌影业;腾讯作为股东的华谊兄弟，并未在首批项目的合作伙伴名单中。

目前，腾讯已建立了自己的制片人队伍，未来还将签编剧和导演。这家公司更倾向于跟新生代和中生代导演合作，并希望能有5到10年的合作期。

一口气推出5个主控项目，但投资、票房都不设具体目标

早在去年9月，腾讯互娱宣布成立腾讯电影+，将旗下7个优质IP拿出来进行影视改编，并且希望尽量主投主控。这一计划能否真正实现，当时小娱其实是有些怀疑的。

对于大多数影视新兵来说，进入影视圈的第一步是参投，无论是乐视影业，还是万达影视，前2、3年都是以参投项目为主，逐渐摸清这个行业的种种(潜)规则之后，才开始尝试扮演一个真正的项目操盘者。

腾讯作为一家毫无影视拍摄经验的新公司，一上来就提出，影视项目要主投主控，这样的策略是不是有些冒险?要怎么落地?

3月30日的发布会回答了这个问题。

在提出7个自有IP的改编计划半年之后，已有4个主控电影，1部主控的电视剧正在制作当中，腾讯电影+招募了不少专业人才，还找到了国内外的多个合作伙伴。

腾讯的语气相当谦逊，他们将年度关键词定为探索，并且不设具体的年度投资、盈利目标。

腾讯集团副总裁程武接受采访时多次强调，要尊重影视行业的创作规律，逐渐积累影视专业人才。

我们没有特别功利性的目标，例如今年投资几个亿，票房要几十个亿等等，没有。程武说：我们希望不要为了做片子而做片子，不要为了多一点票房而做片子，而是希望尝试一些不一样的东西，在探索的过程中水到渠成。

这位出身清华的理科男在发布会上谈到自己的科学家梦和表演家梦，并认为泛娱乐将让普通人有更丰富的艺术表达空间。对于行业趋势，他有这样的理解：

1、任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生。

2、创作者与消费者界限逐渐打破，每个人都可以是创作达人。

3、移动互联网催生粉丝经济，明星IP诞生效率将大大提升。

4、趣味互动体验将广泛应用，娱乐思维将重塑人们生活方式。

5、科技、艺术和人才自由，互联网+将催生大创意时代。

从具体项目，看腾讯如何选择合作伙伴

为了实现这些主控的影视剧项目，腾讯在国内外选择了多个影视伙伴。这其中，既有在影视圈以精品项目见长的新丽传媒，又有在电影发行领域颇有实力的光线传媒，还有好莱坞，乃至日本的动画制作团队。

腾讯甚至还投资了上海滩的电视圈大佬、前SMG尚世影业总经理苏晓的新公司柠萌影业，这家公司将参与到电视剧《择天记》的制作中来。

有趣的是，腾讯此前大手笔投资的华谊兄弟，并未出现在首批项目的合作伙伴名单当中，但腾讯表示，未来与华谊兄弟肯定会有很多合作。

我们来具体分析一下腾讯此次放出的5个项目：

1、电影《QQ炫舞》(腾讯+新丽传媒)

这是由游戏《QQ炫舞》改编的大电影，真人实拍，都市爱情类题材。该项目由腾讯电影+和新丽传媒共同制作，新丽传媒董事长曹华益30日还出席了活动。

新丽传媒曾出品电影《我的早更女友》、电视剧《虎妈猫爸》等等，在业内以精品剧见长。

2、动画电影《QQ飞车》(腾讯+原力动画+好莱坞团队)

这是一部动画电影，将由腾讯和原力动画共同打造，还将邀请好莱坞的金牌制片人、导演，中美合拍，全球发行，目标是一部中国版的《速度与激情》。

原力动画是微软、美国艺电、索尼、腾讯、网易、梦工厂、迪士尼等行业巨擘的长期合作伙伴与主承包商，曾参与制作了梦工厂动画剧集《驯龙记：伯克岛的龙骑手》。

3、动画电影《洛克王国4》(腾讯+光线传媒)

《洛克王国》系列动画大电影此前已有3部，《洛克王国4》将在今年暑期上映，腾讯找到了光线传媒共同投资和发行。

4、《尸兄》大电影(腾讯+李豪凌工作室+日本动漫团队)

这部动漫在腾讯已有70亿次的点击量，百度指数一直在《十万个冷笑话》之上。采访中，这部电影也一直被媒体拿来跟《十冷》相对比。导演李豪凌对娱乐资本论表示，《十冷》在内容上更多是段子的集合，《尸兄》会更有更强的情节和故事主线。

在制作上，腾讯还会邀请日本动漫制作团队的参与。李豪凌说：我们有的是设计师和好的想法，但缺乏一个完善的工艺链，在与国际团队合作过程中，更多是让别人来帮我们‘代工’。

5、电视剧《择天记》(腾讯+唐人影视+柠萌影业)

《择天记》是腾讯文学平台上点击量最高的作品，将被拍成一部古装玄幻剧，并且是文学连载和影视创作同步进行。这一项目将由腾讯和唐人影视、柠萌影业共同操盘。

上述5个项目之外，腾讯动漫也有多个项目正在制作当中。例如，动漫作品《王牌御史》就将拍摄成真人剧，合作伙伴是啊哈娱乐。这种动漫IP改编的真人剧国内已有成功先例，《流星花园》就是这样的作品。

腾讯旗下已有制片人团队，未来还会有编剧、导演

腾讯希望切入产业链的上游，也就是电影创作的环节，对于电影营销，则更多是发动微信、手Q，乃至京东、大众点评等小伙伴参与。

目前，腾讯互娱旗下已有自己的制片人团队，腾讯要求他们对整个项目有规划，对未来的投资布局有计划，并且对项目有风险评估的能力。

腾讯还在跟一些编剧、导演寻求合作，与阿里影业首个项目就牵手王家卫不同，腾讯似乎更倾向于跟新导演合作。

腾讯互娱影视与版权业务部助理总经理陈英杰说：我们会挑选新生代、中生代的导演，通过3到5年的时间助力，一方面做我们的定制作品，另一方面他们的作品我们也参与投资，让他们的作品也有更多互联网特点。

未来我们会推出完全属于腾讯电影+的自己的导演，希望5年10年我们能走在一起。陈英杰说。

腾讯为什么没有找王家卫、梁朝伟这样的大导演、大明星?

我们未来不排除有这样的计划。腾讯集团副总裁程武对娱乐资本论表示：我们希望为我们的IP寻找到最合适的合作伙伴，不一定最大牌，但一定最有利于整个IP的衍生发展。

在大规模与影视行业合作的同时，腾讯作为一家互联网公司，当然也希望给电影带去一些新鲜元素。

我们希望互联网能给电影带来不一样的想象。程武说：不一定只是在大数据、O2O等发行、营销领域的改变，我们希望在影视表达手法上更有科技感，用户体验更有互动感，讲故事的方法和冲击力上有不一样的体验。

例如《QQ飞车》这部动画电影中设计了一个小橘子的人物形象，这一形象背后，就有腾讯互娱5万次的用户调研数据。尽管有大量的数据沉淀，但对于影响创作这件事，腾讯还是显得比较谨慎。

我们只是提出建议，但最终是否适合，还是交给专业的导演来进行把控。陈英杰说。