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世界杯会对电影票房造成影响吗？

文|樊烟

万千球迷盼星星盼月亮的世界杯，已经拉开帷幕。本届世界杯，除了比赛本身，赛场之外也异常热闹。

卫冕冠军德国队随飞机拉了18000公升啤酒，700公斤香肠，300公斤土豆到达俄罗斯，惊呆全体球迷。而今年五月，在俄罗斯公布的禁止现场观看世界杯球赛的456人“足球流氓”黑名单里，前后有104人被提前解禁，惊呆英国球迷。

值得一提的是，中国球迷的购票数量已经超过40000张，位于世界第9，力压英国、西班牙等足球强国。另外，中国企业的赞助费用高达8.35亿美元（53.5亿人民币），总体占比35%，是美国赞助商的2倍……吉雪萍

虽然中国足球没有走出亚洲，但中国球迷和赞助商都走出了世界，已经没有什么能够阻挡球迷们的狂热了。但是，球迷欢呼，影城却“如临大敌”。

对于激烈的暑期档影市来说，四年一届的世界杯是一部大功率的“制冷空调”，足以让影院冷场，片方心寒。

「世界杯决赛PK《邪不压正》首周末？世界杯会争抢国民娱乐总时间吗？」

早在2006年世界杯期间，就有业内人士称，受世界杯影响，影城客流量比世界杯开赛前少了一成，而包括《冰川时代2》在内的一些影片还特地取消了零点场。北京一些影城的负责人也表示大片避开世界杯是个明智的选择。因此到了南非世界杯，就有很多国产大片选择了避让，例如《叶问2》原本定于暑期档上映，但最终还是改到了五一档。

经过此前几届世界杯的“洗礼”，在诸多信心满满的国产电影成为炮灰之后，中国电影界开始“躲避世界杯”。事实证明，如果不奉行“惹不起就躲”的定律，那么结果往往是以电影票房的失败而告终。因此，电影避让世界杯算得上是一个“传统”。

据业内人士称，在201叶志强0年世界杯期间，中影没有投一部大片，也是有意在给世界杯让路。由于当年是中国44年来首次闯入世界杯，比赛又在与中国同半球的亚洲地区举行。赛事转播几乎全是电影放映的黄金时间，势必抢走大批观众。因此，有意不在此期间安排大片，也是避免“以卵击石”，与世界杯发生碰撞。例如，在2010年6月前就已经制作完成的《夜宴》不在世界杯期间上映就是一个明智的决定。

而到了2014年世界杯，6月份相对而言也只有一部《分手大师》算的上国产大片，整个6月几乎都被“不信邪”的好莱坞电影以及小体量国产片挤占。但是到了7月，“错峰出行”的大投资国产片明显增多，《小时代3》《京城81号》《后会无期》等影片都选择在世界杯结束之后上映。

不过，即使是在2014年世界杯期间上映的好莱坞大片，也都经过了深思熟虑，并进行按不同国家分时间上映戴辛尉的布局。例如，《变形金刚4》在球迷狂热的地区，上映时间基本推迟到世界杯末段、甚至决赛之后。《哥斯拉》《明日边缘》《沉睡魔咒》等影片则选择在欧洲、南美市场“抢跑”。

今年6月，尽管上映超过20部新片，但领跑票房的仍PTMC在体内外的降解速率差别很大是五月热门影片《超时空同居》和《复仇者联盟3：无限战争》。尽管《侏罗纪世界2》在世界杯开赛期间登陆内地银幕，但黄山在6月7日、8日该片已在意大利、葡萄牙、韩国等球迷狂热地先行上映。

而大部分在暑期档上映的国产大片几乎都定档7月，例如《邪不压正》《狄仁杰之四大天王》《西虹市首富》等。但从上表可以清晰发现，在国产电影中与世界杯正面“刚”的，其实就只有《龙虾刑警》《我不是药神》以及《爵迹2》。

其中，《龙虾刑警》上映首日除了凌晨2点阿根廷对战克罗地亚不足以对票房产生威胁外，晚间20点、23点都分别有两场球赛；《我不是药神》和《爵迹2CFRP 属于难加工材料》上映当天22点，则将与1/4决赛正面冲撞。

而其余上映的国产重点影片，受到世界杯的负面影响较小。《动物世界》上映首日有两场凌晨2点的球赛；《邪不压正》《阿修罗》则在7月13日世界杯“修整”期间上映，尽管决赛在这两部影片的首周日，但那也是晚间23点的事情，对观众来说周末的观影时间更有选择余地。周末与朋友相聚看场电影，散场后再用K表示结伴去餐厅或是酒吧看球也是一个不错的选择。

「复盘世界杯票房影响：南非世界杯对票房产生极大冲击，巴西世界杯却影响较小——关键在于比赛时间」

经过2006和2010两届世界杯的验证，在这期间上映且票房能够算得上成功的国产电影，数来数去也就一部宁浩的《疯狂的石头》。

而在2010年6月份上映的25部电影，票房大多惨淡。《香奈尔的秘密情史》、《摇摆的婚约》等都没达到预期，甚至《罗宾汉》这样颇有口碑的大片也不例外。在2010年6月14日至21日的7天内，七部上映新片周票房总量只有不到7500万元，成为2010年票房最低的一周。

这是由于2010年南非世界杯期间，影城客流量受到了极大影响。这期间，内地影城客流量平均比以往减少了20%左右。北京华星和新世纪两家影院也曾表示，世界杯开幕以来，晚场的观众也减少了很多，影院因此取消了零点场的放映。某影城经理曾说，“从世界杯开赛到今天，我算了一下，全北京的电影票房收入大概减少了100万左右，全国的票房损失再乘以八就行了。”

不仅是内地电影市场受到影响，2010年世界杯开赛不足一个星期，香港影院界已开始叫苦连天。世界杯开赛的第一个周六，香港电影票房较一周前下跌约30％。球迷往往在晚间7、8点钟左右就准时回家收看直播球赛，因此影城生意大受影孙耀威响。

香港电影工作者总会会长吴思远曾表示，2010年世界杯开赛，对香港电影票房有较大影响，整体票房收入下跌两至三成，连马会都取消夜马，电影票房下跌是预料之内的事情。但是，他有信心从7月世界杯结束后，电影票房能回复正常水平。“世界杯4年一次，球迷当然不会错过，个个熬夜看球，在下午都尽量争取时间休息，怎么会有人有精神到影城看电影呢？”

其实，造成这种情况的最重要原因，是因为2010年南非世界杯64场比赛中，有34场比赛都在北京时间0点前进行，而影城的黄金经营时间通常在19点至21点之间。球迷晚间观看南非世界杯足以造成影院观众的分流，从而导致票房下跌。

而到了2014年，国内电影界普遍不太担心巴西世界杯对票房的影响。这是因为比赛时间集中在北京时间的后半夜，只有24场球赛在0点进行，而在影城的黄金档时间段内没有一场球赛，难以对中国影市造成负面影响。

因此，尽管新版《哥斯拉》于2014年6月13日在国内上映，与巴西世界杯同日亮相，但上映首日，《哥斯拉》就在国内斩获7000万票房，场均人次43人，当日大盘共计9000万。别小看这个数字，要知道《哥斯拉》上映前近乎一周的时间内，也就是6月9日至6月12日期间，大盘普遍只有3、4000万左右，在这期间表现最好的影片平均观影人次也只有20人。

在巴西世界杯首卢广仲周末，大盘票房共计2.43亿。而在2013年，同样的周末，大盘票房只有1亿左右。到了2015年，在《侏罗纪世界》的强势带动下，同样的周末大盘达到4亿票房。因此，单纯对比相同的时间下，巴西世界杯期间首周末票房要比前一年高出一倍。

2014年同样在世界杯期间上映并斩获高票房的商业大片，还有6月27日中国与北美同步上映的《变形金刚4》。凭借前三部在国内观众中积累的口碑和粉丝基础，《变形金刚4》上映首日票房达近2亿，场均人次80人，并最终在国内拿到近20亿票房，比前三部票房总和还要多。

因此，世界杯对国内电影票房产生影响这一点毋庸置疑，但关键要看麦当娜两点：第一是影片质量是否过硬，是否属于强片；第二也是最关键的一点，那就是64场比赛在是否集中在北京时间0点以前。如果大部分赛程都在后半夜进行，那么几乎对影市没有负面影响。

而据笔者统计，此次俄罗斯世界杯共计有38场球赛在北京时间0点前进行，比南非世界杯还要多4场，相信会给国内电影票房带来不小的冲击。但具体情况如何，还要结合在此期间上映的影片档期以及内容质量进行判断。

「别不信，自然灾害和重大国际性赛事都会对票房产生影响」

目前，随着全球观众观影习惯的培养，看电影已经成为人们日常娱乐最不可或缺的一项活动，是年轻人生活的重要组成部分。遇到喜欢的影片，即使是雨雪天气也难以阻挡观众的热情。但是，仍然有很多因素会对票房产生大范围影响。

除了世界杯这种四年一次的球迷盛会，会对电影票房、餐饮业、服务业等各个领域产生巨大影响外，影响国内乃至全球电影票房的因素还有很多。

首先，就是突发性重大自然灾害。

2011年3月7日至13日期间，因受到地震影响，日本电影票房相较于前一周周末总计2040万美元的总票房，地震期间的周末票房总收入缩减了40%，仅仅只有1225万美元。即使有《哆啦A梦：新大雄与铁人兵团 展翅翺翔吧！天使们》上映，也没能挽救因地震造成的观影客流量下滑。

2011年8月末，因为飓风“艾琳”登陆美国东海岸，导致周末美国上千家影院宣告停业以避风头。据统计，这场飓风卷走了超过2500万美元的预期票房，导致该周末北美票房总额仅8700万美元。唯一未受飓风太大影响的是已经第三周登上票房冠军宝座的影片《帮助》。

2012年10月22日至28日期间，北美票房受到“珊迪”飓风的影响，较上一周大幅下降32.4%，包括《精灵旅社》《云图》在内的排名前十部影片的总收入仅为8213万美元，止住了当年从九月中旬开始的票房连续升势。这也是自2012年进入10月以来，北美表现最差的周末票房成绩。

另外，像奥运会之类的国际性重大赛事也会对票房产生负面影响。2012年7月末，由于众多观众收看奥运会比赛实况，上映已两周的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》第三周票房大跌60%，以6407万美元勉强保住北美票房冠军头衔。同期的《冰川时代4》《舞出我人生4》等也均表现不佳。

不过，2016年奥运会期间，对国内电影市场的削弱作用并不明显。开幕式当天上映的《盗墓笔记》最终斩获10亿票房，《使徒行者》《微微一笑很倾城》《谍影重重5》等影片均表现尚佳，八月整体票房突破40亿人民币，在2016年单月票房排名中位列第4。

因此，尽管国际性灵感赛事会对电影市场产生削弱作用，但其程度具体还要视赛事的精彩程度而言。

除此之外，还有一个因素正在潜移默化的影响着电影票房，那就是“国民娱乐总时间”。

伴随着大量实用产品的推出，人们的效率前所未有地提升，甚至有些领域“效率过剩”了，结果就是人们的实用总时间逐步压缩，多出来的“碎片”留给了娱乐。

而现在随着经济以及科技的发展，人们的娱乐方式不断推陈出新，导致人们拥有更多可选择的消遣方式，而不再像早年间那样只有看电视一种休闲选择。但是，无论娱乐方式有多少，人们把时间花在娱乐上的时间几乎是不变的。

因此，尽管时下流行的娱乐方式属于不同的类别、不同的平台，但所有的娱乐方式都是彼此的“竞品”。例如，王者荣耀等游戏，绝地求生等电脑游戏，抖音等社交软件，switch等游戏设备，乃至聚餐、旅行、购物、KTV，以及观看电视剧、剧、画展、演唱会等，这些眼花缭乱的休闲方式都在挤占着人们看电影的时间。

但事物都有其两面性，虽然应接不暇的娱乐方式在现在乃至将来会永远的与电影抢占人们的娱乐时间，但反过来讲，这也可以催生电影创作者不断提升技能，敦促电影产业链不断完善，并创造出越来越优质的影片。

世界杯四年才有一次，但娱乐方式、娱乐设施却从来没有停下更新换代的脚步。只有创作出高水准、高品质的电影，才能在种种对票房不利的因素下掌握更多话语权。因为观众从来不瞎。

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